“双十一”大促刚开场，53度飞天茅台补贴价跌破1700元

和电商渠道合作，正成为白酒企业无法回避的话题。在2025年秋季糖酒会期间，白酒在电商渠道的机会 与冲突也是企业和专家讨论的热点之一。传统渠道销售下滑难止，酒企希望在爆火的电商渠道中寻找新 增量，但又担心日渐强势的电商低价竞争冲击市场。而今年"双十一"大促刚开场，部分电商平台茅台、 五粮液等名酒补贴后促销价格又创新低。 酒企重新审视电商渠道 随着酒业深度调整的持续，今年秋糖讨论最多的莫过于新形势下行业的新增长点在哪里，而过去被视 为"洪水猛兽"的电商则成为行业关注的重点。 这一态度变化的背后，是今年酒水消费的进一步下滑。上半年，国内主要酒业上市公司半年报都出现了 不同程度地降速甚至下滑，而在刚刚过去的"双节"旺季，市场情况也并不乐观。 而这也是酒厂目前最头疼的问题。酒仙集团董事长郝鸿峰曾在公开演讲中表示，在互联网的影响下，目 前（名酒）价格"裸奔"已是现实，流通品在未来3-5年都很难盈利。 在酒说·第十七届中国酒业顶级思想峰会上，微酿电商创始人唐磊表示，线上酒水销售市场的快速壮大 与白酒企业推动并无关联，后者并不重视电商业务，但如今也无力阻挡酒水流通线上线下融合的新趋 势。他预测，未来三年内，整个酒水流通行业的 ...