“反内卷”成为国家战略，家电行业如何破局向新？

2024年下半年以来，国家层面多次针对"反内卷"工作进行重要部署，从中央政治局会议明确提出防 止"内卷式"恶性竞争，到2025年政府工作报告将此工作纳入关键任务，标志着"反内卷"已正式升级为国 家战略行动。 家电作为关系民生的产业，近几年的内卷态势一度愈演愈烈，"以价换量"等策略下成本、库存等成为萦 绕诸多企业的"心头痛"。有业内人士担心，家电业的内卷之风将会像新能源汽车行业一样难以遏制，最 终损害行业上下游的利益。 在"反内卷"国家战略行动的指引下，家电行业引导行业自律与公平竞争的步伐正在加快。9月29日，中 国家用电器协会发布《关于加强家电行业自律与公平竞争的倡议》，明确指出当前家电行业"内卷式"恶 性竞争的突出问题，呼吁全行业以坚持公平竞争、相互尊重、协同共享、高质量发展的原则，共同营造 公平竞争的市场环境，促进家电行业健康发展。 "内卷"迫使行业陷入恶性循环 当下，从价格层面到舆论领域，家电行业无序竞争的态势愈演愈烈，将整个行业拖入低水平、非理性的 恶性循环，损害了广大消费者的切身利益。 价格战在家电市场尤为白热化，部分技术门槛较低的家电品类，更是沦为价格战的重灾区。走进各大电 商平台，超低价家电产品 ...