“双11”观察：从“卖货”到“书写中国品牌新叙事”

来源：环球网 "双11"出海新叙事：国货爆品引领增长 今年"双11"的全球化布局早已超越价格战维度，成为中国品牌展示竞争力的战略窗口。淘宝投入 10 亿 元营销补贴，覆盖全球20个国家和地区，目标助推10万商家海外成交翻倍；京东全球售供给已覆盖千万 自营商品，12国可享全品类包邮；拼多多旗下Temu以八折、八五折优惠直面 "黑色星期五" 竞争，平台 层面的出海攻势背后，是国货品牌集体突破的底气。 值得关注的是，此前在综艺《巴黎合伙人》中亮相的多个国货品牌迎来爆发。李佳琦直播间相关单品也 在此次"双11"期间上架后销量迅速攀升，瑷科缦、双妹销量同比增长超100%，韩束、完美日记等销量 同比增长达50%，多个品牌实现两位数增幅。 综艺内容与直播带货的联动效应显著，节目中非遗元素的口红包装、京剧色彩的眼影盒引发热议，直播 间则承接热度完成消费转化，这种"内容种草+渠道变现"的模式，印证了优质国货已具备跨文化传播的 市场号召力。 直播间转型：从销售渠道到品牌共建平台 直播行业已成为国货发展的加速器。全球消费者透过屏幕，可直观感知产品特性。直播电商不仅是销售 渠道的革新，更成为国货品牌"出海"的重要服务平台。 记者从美 ...