波司登签约Kim Jones，lululemon为何反其道而行？

一边是波司登高调牵手迪奥前设计师，一边是lululemon凭借中国市场25%的营收增长默默深耕产品体验 ——10月下旬，羽绒服市场的战火悄然升温。波司登在10月20日宣布前Dior男装艺术总监Kim Jones出 任其全新高端支线创意总监，试图用设计师光环照亮高端化之路；而与此同时，lululemon发布的财报 却显示另一番景象：在中国市场逆势上扬，营收增长25%，用实实在在的业绩证明着产品力的价值。 分道扬镳的升级之路 寒冬里的千亿战场 中国运动服饰市场这片热土，正上演着冰与火之歌。数据显示，这个规模超过3800亿元的巨大蛋糕，吸 引着众多品牌前仆后继。过去五年间，市场保持着7.4%的年复合增长率，让这个赛道既充满机遇，又 暗藏杀机。 高端羽绒服市场的较量更是精彩。Canada Goose、Moncler等国际大牌凭借万元级单品稳坐钓鱼台，而 本土品牌也不甘示弱。波司登此次押注Kim Jones，无疑是希望在高端市场的牌桌上赢得一席之地。 设计师光环能否照亮前程？ 波司登的高端梦，不是一朝一夕的冲动。从登峰系列的试水，到如今牵手Kim Jones，这家国产羽绒服 巨头在品牌升级的路上越走越远。 但设计师的光 ...