富邑集团撤回2026财年业绩指引，奔富品牌在中国市场销售疲软

近日，富邑集团发布公告称，由于中国市场的消费疲软，此前规划的利润增长指导难以完成，将撤回2026财年全年业绩指引，同时暂停2亿澳元的股票回购 计划。 另一方面饮酒偏好也出现了变化，随着年轻消费者成为新的饮酒主力军，他们相对来说更偏好酒精度数低的酒水品类。以及他们更偏好朋友小聚、微醺自饮 等场景，反而是一些低度酒、果酒类产品增长速度更快。 对于中国消费者来说，本身在引用葡萄酒上就没有建立起稳定的消费习惯，随着消费需求和酒水品类的增加，也有越来多的酒水产品成为了葡萄酒的"替 代"，或许导致葡萄酒消费需求进一步减弱。 其实不只是富邑集团在中国葡萄酒市场遭遇调整，整个葡萄酒品类以及葡萄酒品牌都面临较大的发展压力，需求持续萎缩、消费场景减少等因素可能都是导 致葡萄酒消费下滑的重要原因。 换句话说，富邑集团的业绩增长，主要得益于奔富品牌在中国市场出货量的大幅度提升，以及其推行的高端化战略。 然而，现在却选择撤回2026财年业绩指引，也是因为奔富品牌在中国市场的出货量不及预期。9月虽然出货量有所增长但是与计划相比仍然处于偏低的水 平，因此在2026财年的出货量目标可能无法完成。 实际上就中国的葡萄酒市场而言，一直以来都面临 ...