白酒双十一迎来“冷静期”？线上大促线下观望

广州：半数以上产品价格回调，即时零售平台售价波动相对明显 中秋国庆双节过后，白酒产品的市场零售价格开始整体回调。而近期，一年一度的双十一大促活动 已经开启，各大线上平台推动满减、补贴等优惠活动，这又使得白酒均价的上调幅度有限，部分产品的 均价还在下滑。 在上一期的基础上，本期广州市场有超半数的统计样本产品市场零售均价出现上涨，包括第八代五 粮液、国窖1573、君品习酒、红西凤、洋河梦之蓝M6+等高端及中高端产品，均价上涨的幅度几元到几 十元不等。 白酒双十一迎来"冷静期"？线上大促线下观望 价格温和博弈 【中国白酒网】一年一度的双十一大促活动已经开启，各大电商平台如火如荼促销，白酒行业却迎 来"冷静期"。 南都湾财社-酒水新消费指数课题组发布的第五十三期《湾区酒价》数据显示，大湾区四城白酒价 格呈现分化态势：线上平台以补贴拉低高端酒价格，线下渠道仍以观望为主。产品方面，高端白酒在这 一波大促中意外地"保持定力"，价格波动不明显；部分中高端产品有降价趋势但幅度不大。 这或许与双十一前期的折扣力度不明显相关，但在理性消费与库存压力的博弈中，酒价波动折射出 行业渠道变革与行业调整的深化。 其中，上涨幅度较明显的产品 ...