对“代工”的敏感，本质上是对品质不确定性的焦虑

换位思考，羽绒服相对其他服装有一定技术含量，雪中飞需构建更透明的质量保障体系，来传递统一的 质量承诺。当雪中飞官方旗舰店销售的产品来自不同代工厂时，最好能够主动让消费者可以扫码即可查 看生产厂家资质、质检报告等关键信息。或者在商品详情页增加"代工厂品控对比视频"，直观展示不同 厂家产品的防风测试、蓬松度检测等关键指标；或推出"代工厂开放日"活动，邀请消费者参观生产基 地，消除信息不对称。 中国服装产业正从规模驱动转向价值驱动，雪中飞的代工争议恰是这一转型期的缩影。轻资产模式虽能 快速做大规模，但品牌长期价值终究要靠产品力说话。消费者对"贴牌"的敏感，本质上是对品质不确定 性的焦虑。破解多家代工厂并行带来的品控难题是品牌构建新型代工关系必经的破局之道，只有这样才 能打消消费者"品牌服装选择代工仅仅是中间商挣差价"的疑虑。 □ 安河桥 对于很多消费者来说，买羽绒服选雪中飞，好歹也算个牌子，对生产商想稍微了解细一点也可以理解。 当消费者留意到其爱不释手的羽绒服生产商并非雪中飞实业有限公司，而是来自河北、江苏、安徽等多 地的其他厂家，有点疑虑和抱怨也属人之常情。如果是成分可疑的百来块一件的杂牌羽绒服，可能就不 会有消 ...