电商平台应在竞争中保持冷静，避免“二选一”

"双11"将至，各大平台纷纷推出促销活动。日前，有媒体报道，京东在今年"双11"期间推出了新的经营 要求：品牌在抖音等平台直播时，不得发放优惠券、抽奖，或标注"优惠"等字样，甚至禁止提及"更便 宜"等字眼，否则将面临高额处罚。 虽然京东在发送的相关通知中提出，商家应"以产品价值为导向，不倡导以价格为中心"，但是，不少行 业人士认为，其实质是限制商家在其他平台正规经营，以此维持京东的价格体系与竞争力。强制或者变 相强制商家在其他平台的定价不能"更便宜"，凸显了头部平台的强势地位，但也损害了消费者的权益， 侵害了商家的自主经营权，其合规性必然会受到舆论的质疑。 事实上，2023年"双11"期间，京东曾指责某知名主播要求商家提供最低价的行为属于伤害消费者基本权 利的"二选一"行为。京东在今年4月也曾公开承诺"不实施'二选一'"，保护外卖骑手权益。但以高额罚款 绑定商家定价，与"二选一"的限制效果类似，可能构成了变相的"二选一"。此前，阿里巴巴曾因"二选 一"被指控不正当竞争行为受到处罚。各大平台企业都应该吸取教训，避免重蹈覆辙。 京东之所以强势干涉平台内经营者的定价，很重要的原因在于其自身的优势地位。媒体报道，本次 ...