观察｜阿里系高管入局传统零售巨头，山姆换帅目的为何？

10月27日，沃尔玛中国宣布刘鹏出任山姆会员店业态总裁，零售行业再次将目光聚焦于"传统巨头+互联 网人才"的组合模式。 在会员零售竞争白热化的2025年，山姆此时换帅绝非偶然，而兼具阿里系背景与传统零售经验的刘鹏， 能否成为破解山姆增长焦虑与口碑困境的"关键先生"？ 山姆中国选择此时完成高级领导的任务交接，实则是业务发展到关键阶段的战略考量。 从外部环境看，中国会员零售市场已从蓝海进入红海竞争。Costco加速布局二线城市，虽然目前在中国 仅布局有7家门店，但开市客苏州店在全球超过880家卖场中，销售额增速位居全球第一。中国市场也成 为开市客近年布局的战略重点。尽管盒马X会员店在不断收缩，但依托阿里生态的数字化能力，盒马鲜 生依旧在新零售市场大杀四方。本土品牌如永辉仓储店也在区域市场形成分流。 据第三方数据显示，2024年上万家中国连锁超市销售规模突破3000亿元，但增速放缓，其中半数以上的 门店业绩更是出现明显下滑，行业进入存量竞争阶段。 从内部需求看，山姆正处于"规模扩张与质量提升"的平衡期。现在的山姆中国，不仅是沃尔玛中国的顶 梁柱，更是沃尔玛全球的业绩增长驱动力之一。光是2024年，山姆中国销售业绩就 ...