双11大盘稳住了，但消费者不爱“囤货”了

文 | 化妆品报 欧圆圆 每年的11月11日，是中国电商平台与消费者共同奔赴的一场购物狂欢。 然而，随着消费习惯的变迁、平台竞争的加剧以及宏观经济环境的转变，双11已不再只是单纯的年度最强购物节，而转变为消费者对于平台机制的创新需 求、对于产品更具质价比的需求的综合性选择。尤其在天猫、京东、拼多多、抖音、小红书等多平台同台竞逐的当下，双11的意义除却销售数字本 身，"在哪个平台买、买什么、怎么买"等"选择"，更成为我们窥见中国消费脉搏与市场风向的一扇关键窗口。 10月20日晚8点，天猫双11正式开售。官方战报显示：开售首小时，80个品牌成交破亿，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919个品牌首小时 成交即超去年全天。大牌盘踞榜单的格局虽未改变，但珀莱雅、薇诺娜、可复美、毛戈平等品牌的上榜足以佐证国货潮流的势头仍在。 | PROYA 暗蒙雅 Estee Lauder 雅诗兰堂 | SKINCEUTICALS 修丽可 | | --- | --- | | Lancome/兰蔻 4 | | | 巴黎欧莱雅 5 | | | LA MER/海蓝之谜 6 | | | ટK-II | | | Winona/薇诺 ...