电视市场遭遇“最冷三季度”，腰部品牌生存告急

先来看看这组数据。根据市场调研机构洛图科技最新数据显示，2025年第三季度中国电视市场品牌整机出货量只有727万台，同比下滑10.4%，较第二季度 2.1%的降幅大幅扩大，甚至环比也出现6.6%的降幅。 图源：洛图科技 这意味着，今年第三季度成为近五年来唯一出现环比下滑的第三季度。 市场寒冬为何提前到来 另根据奥维云网最新推总数据显示，今年第三季度电视零售量615万台，同比下滑12.1%；零售额252亿元，同比下降8.1%。 而且，国补资金池的消耗速度远超预期。今年3000亿的国补资金，5月前就已经下达了1620亿，占比54%。为避免重演6月前不少省份国补资金耗尽的问题， 下半年各地开始了按月甚至按日的精准分配。 也就是说，消费者再也不能像之前那样随时买、随时补了。而且，补贴品类的扩大也从电视这类传统品类中分流了资金。相比去年家电国补的8个品类，今 年扩容到12个，新增微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等。对电视这类传统品类来说，意味着可获得补贴资金的减少。 不过，这个市场里还是有一些亮点的。对比2023年同期，虽然电视市场整体销量同比仍降11.5%，但零售额同比微增5.1%，这一差异表明高端化趋势在持 续，消费 ...