直击2025年进博会：美妆巨头们最务实的一次亮相

2025年进博会，是头部美妆公司近几年出席率较低的一次，以至于6.1馆的大片面积转为珠宝和贸易团展区。 市场增长趋缓，节省会展开支是美妆企业的务实选择，参展的、未参展的皆是如此。 在展馆旁休息区，有人举某国内品牌Logo和产品、架起手机直播带货——没有展位同样能出现在进博会，不得不感叹：多么巧妙的借势。 01 新品成为主角，本土化依旧是主线任务 留在展馆里的品牌，也在转向：比起铺天盖地的声量战，今年更多企业选择回归产品，认真讲述配方、技术与应用场景。 新品开发中，"本土化定制"依旧是频繁出现在跨国企业CEO们演讲稿中的高频词。 资生堂中国首席研发官荒木秀文告诉化妆品报："中国已然成为全球的创新策源地，资生堂全身心致力于加速源自中国的创新，不断推动中国顶尖大学、科 研院所和拥有独特先进技术的本土企业开展合作研究。" 本届进博会，资生堂展出的医美品牌RQ PYOLOGY律曜便是其同创健医疗、上海第九人民医院合作开发的新项目。 文 | 化妆品报 李硕 在医美领域，RQ律曜的重点突破在于产品采用的"三重重组胶原蛋白黄金配比技术"，可实现对表皮层、基底膜与真皮层的全皮层精准护理。 此外，通过量化评估肤质、毛孔、皱纹等六 ...