“双11”：新看点与新期待

不过，随着活动周期的拉长、玩法的变化、AI的加入，背后也有些老问题浮出水面，"先涨后降"现象依 然存在。作为常年囤货的消费者，笔者的亲身体验尤为直观：常买的某品牌宠物猫砂，在同一家旗舰 店，几个月前（非促销季）的预算能买3袋，今年的"双11"却只能买到2袋，最终到手价格竟上涨了近三 成。这也难怪，市场监管总局向主要电商平台发布《"双11"网络集中促销合规提示》，要求严格规范价 格行为，不得先提价后打折、虚假折价比价。 作为一个"现象级"的大促活动，"双11"的热闹折射出的是我国消费的活力，而我们期待的是一个更健 康、更可持续的"双11"消费生态。 "刚过完国庆节就刷到'双11'预售，现在的购物节比上班打卡还勤快。"这条社交媒体上的吐槽，道出了 无数消费者的心声。的确，京东10月9日启动、天猫10月15日开启、抖音周期接近两个月……今年的"双 11"促销来得尤其早。 已经走过17年的"双11"如今有哪些新看点？ 一方面，比起纯粹的销售额增加，更多的品类和更广的覆盖面成为新趋势。例如，以3C家电为主场的 京东联合宁德时代（300750）、广汽集团推出一款定制汽车，"双11"当天在京东独家销售；淘宝则在20 多个国 ...