冰雪上市公司如何实现从“火一季”到“热全年”

■肖伟 围绕发展冰雪经济，各地动作频频。日前，黑龙江省人民政府办公厅印发《黑龙江省冬季冰雪旅游"百日行动"实施方案 （2025—2026年）》，聚焦打造世界级冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地；第十九届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2025新疆 热雪节将于2025年11月14日至2026年1月14日举办；此外，吉林、甘肃、辽宁、河北等地也出台相关政策或措施，鼓励冰雪产 业发展。这些举措推动"冰雪热"持续升温，也推升了资本市场对冰雪经济的期待，相关上市公司股价阶段性走强。 最后，跨界健康产业，挖掘冰雪康养长尾效应。 上市公司可推出"冰雪运动+温泉疗愈"等套餐产品，冬季主打滑雪后的肌肉放松，夏季升级为避暑康养产品，提升非雪季 期间酒店入住率和相关设施设备的使用率。此外，产业链公司还可与医疗机构合作，开发针对呼吸系统、关节健康的疗愈课 程，吸引中老年高净值客群，形成"运动—防护—康复"的全周期服务链条，摆脱对雪季消费的依赖。 但在"冰雪热"背后，行业深层痛点不容忽视。冰雪经济具有显著的季节性与区域性特征，产业链上市公司也往往面临"火 一季、冷三季"的尴尬局面。在此背景下，笔者认为，冰雪上市公司可从四方面发力，实现从"短期 ...