“国补”与大促深度融合 电商“双11”步入存量用户攻防战

"双11"进入第十七个年头。虽然11月11日已过，但大促并未落幕，天猫、京东等平台均将活动延长至11 月14日。从已发布的战报看，尽管平台持续淡化GMV(商品成交总额)比拼，但亮点依然纷呈，尤其 是"国补"与大促深度融合，带动众多品类销量实现大幅增长，显示了消费市场的活力与潜力。 与此同时，即时零售已成为平台争夺存量用户的核心战场；而出海则成为头部玩家突破国内市场天花 板、开辟海外新增量的关键方向。这场不见成交额数字比拼的大促，实则是平台在供应链、技术赋能与 服务体验上的隐性较量。 "国补"拉动效果显著 从数据看，今年"双11"的一大显著变化是"国补"政策与大促的深度融合，在政策红利的加持下，众多品 类持续热销，成为消费增长的重要推手。 11月12日，根据星图数据报告，2025年"双11"购物节，综合电商销售总额为16191亿元，同比增长 12.3%；综合电商平台销售额TOP3品类分别为家用电器，销售额占比为16.5%；手机数码，销售额占比 为14.6%；服装，销售额占比为14%。 截至11月11日23∶59，京东"双11"成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%。其中，手 机新品成交额同比增 ...