2025“双11”交卷：为GMV脱水、向大消费开疆，一个理性主义天猫的进击

（来源：每日经济新闻） 又一个"双11"落幕，淘宝天猫找到新增长方向了吗？ 11月15日，天猫"双11"交出了收官成绩单：近600个品牌成交额破亿元，34091个品牌成交额同比增长翻 倍，18048个品牌成交额同比增长超3倍，13081个品牌成交额同比增长超5倍。天猫总裁家洛认为，天猫 实现了四年以来"双11"全周期最好的一次增长，并且是剔除退款后的成交。 今年"双11"，对淘宝天猫有着不一般的意义。 今年6月，饿了么、飞猪加入阿里中国电商事业群，阿里加速向大消费平台迈进。作为淘宝升级大消费 平台的第一个"双11"，淘宝闪购全面参与的第一个"双11"，今年的"双11"显然是阿里这一核心战略的试 炼场。 正因如此，今年"双11"，阿里高管们谈论的焦点变了。AI（人工智能）、即时零售成为他们口中最高频 的关键词，相较之下，热门多年的"直播"被提及的次数明显回落。 由守转攻，AI与即时零售站上C位 随着AI的登场与阿里的战略转向，淘宝天猫正由守转攻，今年的"双11"或将成为购物节真正驶出存量赛 道的起点。 不难发现，今年的天猫"双11"，多个阿里重点推进的业务得到了充分释放。 除了持续推进大消费平台这一战略之外，今 ...