财通证券：维持腾讯控股(00700)“增持”评级 3Q25业绩超预期

广告收入、毛利率超预期，金融科技及企业服务毛利率低于预期 广告收入362.4亿元(同比+20.8%，超出机构一致预期1.8%)，主要得益于主要行业的广告主投放均有所 增长、用户参与度及广告加载率的提高以及AI驱动的广告定向所带动的eCPM增长，毛利率56.7%(超出 机构一致预期0.5pcts);金融科技及企业服务毛利率50.2%(低于机构一致预期1.4pcts)。 3Q25公司实现收入1929亿元(同比+15.4%，超出机构一致预期2.15%)，毛利率56.4%(超出机构一致预期 0.19pcts)，销售费用率5.9%(超出机构一致预期0.6pcts)、研发费用率为11.8%(超出机构一致预期 0.9pcts)，但分占联/合营公司利润达78.5亿元(超出机构预期62.3%)，推动Non-IFRS归母净利润达705.5亿 元(同比+18.0%，超出机构一致预期6.9%)。 海外游戏收入同比增长40%+，长青游戏表现亮眼 游戏收入636亿元(同比+22.8%，超出机构一致预期5.2%)，本土市场收入428亿元(同比+14.8%，超出机 构一致预期1.3%)，主要得益于《三角洲行动》、《和平精英》及《王者荣耀》等 ...