伯希和二次IPO：“始祖鸟平替”的转型困局

转自：中国经营报 中经记者黎竹孙吉正北京报道 在前不久收官的"双11"活动中，运动户外成为最耀眼的赛道之一。其中，冲锋衣是不容忽视的存在，不 仅位列各大电商平台销售榜的前排，就连商场里的门店也把自家的冲锋衣摆在了最好的位置。 冲锋衣的火热在资本市场上也有所体现。近日，伯希和户外运动集团股份有限公司（以下简称"伯希 和"）再次向港交所递交上市申请，向"中国高性能户外生活方式第一股"发起冲击。早在今年4月，其就 正式向港交所递交招股说明书。招股书显示，2022年至2024年，伯希和累计卖出380万件冲锋衣，营收 复合年增长率为122.2%，主要以直接面向消费者（DTC）的多渠道模式销售产品。 业内专家认为，当前户外用品处于非常确定的增量市场。从长期来看，户外运动装备作为消费升级的赛 道，拥有充满想象力的市场空间。基于户外用品市场目前16%的年复合增长率，艾媒咨询CEO张毅认 为，像伯希和这类以DTC驱动全渠道触达的品牌，能够借势获得较快增长，但如何突破对线上渠道的过 度依赖，深化品牌认知，用线上线下渠道打造好护城河，仍是这类"爆红"品牌的必考题。 超级单品驱动增长 曾经只出现在专业户外场景中的冲锋衣，近两年迅速崛 ...