2025双11深度战报：近1.7万亿GMV，平台品类分化加剧

文/陆泓 漫长的双11告一段落，总算到了打扫战场的时候。 虽然各大平台的总成交额数字姗姗来迟，但这为期一个多月的周期里，发生的故事实在太多，平台的表 达欲仍然很强。相较以往简单地给出一个巨大的GMV数字，如今平台披露的数字和细节更具体、更详 实，比如淘宝闪购作为巨大的流量入口给双11贡献了超1亿的新客订单，京东下单用户数增长40%、订 单量增长近60%……旁观者能从中获取的信息也在不断增加。 总体情况：16950亿与14.2%的结构性增长 虽然各家没有强调，但第三方机构早早地计算出了2025年双11全平台的成交数字——16950亿元，同比 增长14.2%（来源：星图数据，统计周期为2025年10月7日-11月11日 VS 2024年10月14日-11月11日）。 值得注意的是，这一统计周期，相比去年增加了7天。 在星图的数据统计中，综合电商占据了成交总额的95.5%，很大一个原因是把抖音纳入了综合电商。 抖音官方公布的数据显示，2024年抖音货架场景GMV超过40%，达到1.4万亿。按照字节高层设想， 2025年这个数字将超过50%。所以双11成了抖音集中展示货架能力的秀场，抖音也朝着淘天、京东的方 向出发， ...