【财经观察】从“双11”战报看电商消费新趋势

来源：环球时报 【环球时报报道 记者 杨沙沙】编者的话：刚刚过去的第17个"双11"购物节，天猫发布战报称"实现四年 来最好增长"，京东称"成交额再创新高"，下单用户数增长40%。今年各大电商平台集体不再公布GMV （商品交易总额）具体数据，而是转向品牌表现、消费趋势等更高质量指标。对于有人提出"电商渗透 率见顶"等说法，接受《环球时报》记者采访的企业和专家表示，"电商渗透率"并不能衡量一国的消费 实力。"电商渗透率"话题背后隐藏着中国年轻人"悦己消费"爆发式增长、银发族消费潜力增势迅猛等故 事。 "用电商渗透率来衡量消费趋势并不科学" 国家统计局最新公布的数据显示，1-10月份，社会消费品零售总额412169亿元，实物商品网上零售额 103984亿元，占社会消费品零售总额的比重为25.2%。电商渗透率，通常指上述实物商品网上零售额占 社会消费品零售总额的比重。 阿里巴巴创始人之一蔡崇信去年曾表示，"未来5年中国电商的渗透率将超过40%，较目前30%的水平大 幅提升。"实际数据是，2023年电商渗透率达到27.6%的顶峰后，2024年回落至26.8%，2025年则维持在 25%左右。 从数据上看，电商渗透率确 ...