淘宝团购试水受挫，外卖从冲单量转向冲单价

《第一财经》YiMagazine独家获悉，团购业务已不再是淘宝闪购的业务重心，相关业务已转移到高德。 一位淘宝闪购华东大区的BD（城市经理）告诉《第一财经》YiMagazine，团购业务"没有做起来，第一 批试点的水花没有那么大"。他提供的数据称，淘宝闪购的团购业务在最初试点那几天"核销是0单"。 淘宝闪购今年8月开始测试团购业务，首批测试城市包括上海、深圳和嘉兴。这3地的用户打开淘宝进入 淘宝闪购后，能够在其头部子菜单中看到"到店团购"入口，与其并列的入口还包括美食外卖、超市便 利、看病买药、盒马鲜生、天猫超市、爆品团、特价酒店等。 "用户的习惯可能很难改变。"上述淘宝闪购BD说，通过巨额补贴，淘宝让用户建立了在淘宝闪购点外 卖的心智，但如果要让用户再建立一个在淘宝闪购买团购券的心智，可能需要额外的巨大投入。 11月2日，深圳市南山区一淘宝闪购站点统一更换工服。｜图片来源：受访者提供 实际上，除了以团购业务起家的美团之外，后来还算成功杀入团购领域的平台只有抖音和小红书。而抖 音和小红书都是拥有社区场景的内容平台，淘宝自身并不具有这样的社区属性。 团购被视为本地生活整体业务中"到店"的一部分，而到店业务被视为 ...