“山野产业”不能野蛮生长

当山野间出现越来越多徒步者的身影，"山野产业"为文旅市场注入了新动能：从工位到山巅，大巴满载城市人驶向郊野，徒步成团服务在微信群里秒 光；冲锋衣顶替风衣，成为写字楼新工服；智能手表记录步数，也记录心跳…… 山径上的脚印一多，市场便长出新的枝丫，背后是一条涵盖线上线下多层级的消费新赛道——成团服务、户外装备、社交流量，甚至IPO招股书一 起"暴走"。然而，风口之下的安全暗礁，一次次把"诗与远方"推上热搜，也给狂热中的"山野产业"敲响了警钟。 徒步热催生"成团服务" 当"山野"成为城市人周末的平行时空，"山野产业"的另一大受益者便是户外装备市场。该品类走出专业领域逐渐成为大众消费的新宠，从户外服饰、鞋 类到智能设备，户外运动领域已形成多层次消费市场。 参与徒步这几年，上海市民胡女士已经陆续采购了各种户外装备：登山包、徒步鞋、登山杖、冲锋衣、遮阳帽……还有可以记录徒步轨迹的智能手表， 以及小巧的运动相机。 相关数据显示，2024年，我国户外运动线上消费人次约2亿，消费总额超3000亿元。多个细分品类消费增长显著，其中户外鞋服、滑雪运动、骑行运 动、户外装备等品类表现突出。 在蓬勃的消费趋势下，国内外户外品牌开始成为 ...