银行扎堆入驻小红书 解锁营销新路径

多家银行入驻小红书 近日，浙商银行正式官宣入驻小红书，该行小红书官方账号向用户提供幸福指南、财富干货、文旅攻略 三类核心内容。在入驻小红书的同时，浙商银行也同步推出宠粉福利活动。 此前已入驻的招商银行，在小红书平台上的运营模式更具代表性。其账号除少量产品活动宣传外，更加 聚焦生活化金融内容输出，涵盖市场热点解读、理财知识科普、实用理财攻略、信用卡消费优惠等，精 准匹配年轻用户的信息需求。 江苏银行则借助热点事件进行内容创作运营，依托苏超联赛热度，在小红书推出门票抽签、签名足球抽 奖等互动活动，成功实现品牌与用户的情感共鸣。 此外，部分银行在小红书平台形成了差异化运营特色，重点聚焦消费者权益保护、金融反诈科普等领 域，通过漫画、短视频等生动鲜活的形式，将专业金融知识转化为通俗易懂的内容。 银行业与社交平台的融合日益深化，小红书已成为这一趋势中的重要阵地。《证券日报》记者梳理发 现，除招商银行、江苏银行（600919）等较早布局的机构外，近期，浙商银行（601916）、大华银行等 多家银行机构也相继入驻小红书。据不完全统计，目前，银行总行、业务部门或分支机构在小红书开设 的官方账号已超过65个。 值得注意的是，与 ...