“得用户者得天下”

与此同时，"性价比不错""配置高""加速动力强劲"等关键词成为消费者在购车决策中最常提及的关注 点。这一结构性变化充分说明，中国新能源汽车市场已从早期的"政策依赖"与"技术试水"，正式步入以 用户体验为核心，以综合产品力为竞争基础的价值驱动新阶段。 用户决策从"尝鲜体验"转向"理性对比" 汽车市场结构性变化，首先源于用户购车决策逻辑的系统性重构。这一重构贯穿于动机、过程与偏好三 个层面，共同指向一个更加理性、成熟的市场。 在购买动机上，驱动力核心已从"政策"移向"产品"。"报告"显示，用户购车更多是因为产品的驾驶感 受、舒适性和智能化等内在价值，同时性价比高、使用成本低等经济性因素也会对用户购车造成较大影 响。 与之形成鲜明对比的是，续航里程和优惠补贴政策作为用户购买原因的占比明显下降。可以发现，用户 购车理由已从外在激励，转向了对产品综合价值的深度认可。 在用户购车决策过程中，行为模式呈现出从"尝鲜体验"向"理性对比"的显著转变。其中，用户购车时平 均关注因素数量明显增加，从去年的4.2个上升至5.9个，关注焦点高度集中在整车安全性与智能化配置 方面。与此同时，用户购车前的平均对比车型数量，也有较大幅度增加 ...