广发证券：双十一各平台GMV均高增长 服装家纺实现高质量增长

智通财经APP获悉，广发证券发布研报称，2025年双十一大促期间，综合电商/直播电商平台GMV均高 增长。综合电商销售额排名前十的品类分别是家用电器、手机数码、服装、个护美妆等。建议关注今年 双11大促排名靠前的各细分子行业龙头公司，双11虽然越来越呈现长周期常态化，且今年1-10月限额以 上企业服装鞋帽针纺织品零售额增长3.5%，穿类商品网上零售额同比增长3.6%，线上增速已几乎和线 下几乎相仿，但线上依然是服装家纺重要的销售渠道之一。 据Morketing，抖音上纺服各子行业销售额前十和天猫重合度不高(运动例外)，男装、女装、运动户外、 家纺中，同时进入抖音和天猫前十的品牌分别有2个、3个、7个、4个;且国货品牌在抖音双十一多数子 行业前十中占绝对多数。 投资建议 首先，建议关注今年双11大促排名靠前的各细分子行业龙头公司，双11虽然越来越呈现长周期常态化， 且今年1-10月限额以上企业服装鞋帽针纺织品零售额增长3.5%，穿类商品网上零售额同比增长3.6%，线 上增速已几乎和线下几乎相仿，但线上依然是服装家纺重要的销售渠道之一。其次，建议关注三季报业 绩超预期的家纺龙头公司。第三，建议关注涉及高景气IP授 ...