IP战略成功后还卖十元杂货吗？名创优品叶国富：刚需品类保流量 IP品类提利润

在名创优品财报的口径中，同店销售指在比较期开始前已开业、截至比较期结束仍在营业、且于比较期 内闭店均不超过30日的门店GMV（成交总额）。它撇除了新开店带来的影响，反映的是成熟门店的业 绩情况。 《每日经济新闻》记者注意到，2024年名创优品曾创下收入新高，但主要是新店数量增长所驱动，而国 内同店GMV下降高个位数，海外同店GMV增速放缓。这意味着规模化扩张背后，单店经营质量并未得 到显著提升。进入2025年，名创优品着力改善经营质量，同店销售明显恢复——从第一季度降幅收窄， 到第二季度转正，再到第三季度实现中个位数增长。 在电话会上，叶国富表示："第三季度国内业务的收入同比增长19.3%，这一增长更多来自于同店（销 售的）拉动，意味着增长质量更高、可持续性更强，而且经营风险更低，也反映了公司核心运营能力的 不断提升；海外市场收入突破23亿元，同比增长28%，最大的海外市场美国收入同比增长超过65%，其 中同店销售低双位数增长，超过了我们此前的预期。" 第三季度，海外收入已占名创优品集团收入的约40%。对于未来的出海计划，叶国富表示，要将中美等 市场已验证过的经验复制并推广至更多国家和地区，每一步都围绕长期可 ...