讨好“奋斗者”，成了商用车企业的流量密码

11月21日，在2025广州车展上，上汽大通发布全新标识"众辉标"，并宣布以用户价值为核心，"为奋斗者的创富之路保驾护航"。 11月18日，上汽通用五菱在柳州举办"第二届致敬奋斗者大会"，并发布全面新能源化的五菱红标产品家族，揭晓反映基层经济活力的"宏光指数"，启动"奋 斗者专项计划"。 不仅是上汽通用五菱和上汽大通，北汽福田此前也喊出了类似"为奋斗者造车"的口号。讨好"奋斗者"，为何成了轻型商用车企业的一个共同选择？ 不再只谈拉货，开始讲奋斗者故事 过去，商用车产品营销通常强调载重、油耗、可靠性等方面的核心工具参数，而现在开始强调"陪伴奋斗之路""创富好伙伴兼生活好帮手"等情感化、生活化 诉求。 例如，在2025年7月北汽福田的新产品发布会上，北汽福田副总经理、卡文汽车总经理秦志东多次提及"奋斗者"概念。他表示，福田全新纯电动微卡产品卡 文乐迪用三电技术给奋斗者"强心"。 为满足年轻用户需求，轻型商用车产品纷纷增加舒适性、科技感配置，中控大屏、语音交互、手车互联等功能开始更多出现在入门级微卡、轻卡等车型上。 例如，五菱的商用车开始搭载灵语座舱与灵眸辅助驾驶。 不仅是在技术和产品层面，商用车企业在渠道和品牌层 ...