国泰海通：“双十一”即时零售亮眼 电商品类表现分化

根据交通运输部，10月21日至11月11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹139.38亿件，其间日均揽收 量达6.34亿件，是日常业务量的117.8%。旺季单日业务量峰值达7.77亿件，刷新单日业务量纪录。 分品类 服装鞋帽、化妆品、金银珠宝等表现较好。根据国家统计局社零数据，10月服装鞋帽/化妆品/金银珠宝 零售值同比+6.3%/+9.6%/+37.6%，整体较9月增长提速。2025年"双十一"京东、抖音于10月9日启动，天 猫于10月15日启动、拼多多于10月16日启动，较上年总体提前了一周，消费需求进一步前置集中于10月 释放;其中珠宝社零增速高预计主要与金价及线下旺季拉动有关。家电和音像器材/家具10月社零分 别-14.6%/+9.6%，较9月增速转负/增速放缓，该行预计主要受国补带来的高基数和节奏波动影响。 折扣与补贴力度 智通财经APP获悉，国泰海通发布研报称，"双十一"电商销售平稳增长，渠道侧即时零售高增，品类方 面服装鞋帽、化妆品、金银珠宝等表现较好;家电和音像器材/家具10月社零较9月增速转负/增速放缓， 该行预计主要受国补带来的高基数和节奏波动影响。2025年"双十一"平台玩法规则简化，总 ...