万联证券：IP经济持续高速发展 拉动衍生品市场新引擎

智通财经APP获悉，万联证券发布研报称，近年来，伴随Z世代消费崛起及情绪价值需求凸显，IP经济 在传媒行业中持续高速发展，谷子、卡牌、盲盒等形式在衍生品市场里呈现强劲增长态势。该行认为， 随着优质IP跨媒介开发深化，其商业化变现具备广阔成长空间，IP经济未来市场规模具备较高增长潜 力。建议关注：1)具备丰富IP库和跨形态开发能力的公司;2)具备内容型IP源头生产能力、创造能力强的 内容厂商;3)聚焦衍生品设计、供应链整合及线下场景运营能力突出的公司。 万联证券主要观点如下： IP本身核心属性与运营策略互相配合，实现商业价值的变现与长期生命力的持续。商业化变现的深度与 广度，高度取决于IP形象的识别度、覆盖人群及地域的辐射范围、商业变现模式的多元性等核心要素; 而形象型IP生命周期的延续与热度的长效维持，则需依托人物矩阵的结构化打造、形象的持续更新迭 代，以及向内容型IP衍生发展。 IP衍生品 以IP的内容价值或形象价值为核心，通过多元载体将IP影响力具象化、消费化，既是粉丝情感的载体， 也是内容价值变现的关键环节。IP衍生品是指基于具有一定影响力的IP开发的相关周边产品，强调IP核 心价值的多场景延伸，在扩大 ...