Z世代消费力量崛起，体育品牌竞相布局校园市场

高校体育赛事的热度在不断上升。 在上周末的上海徐汇滨江赛道上，一场由42所高校组成的2025CURA 全国接力总决赛火热举行。 高校体育赛事的热度不断上升。 这场校园路跑由阿迪达斯冠名赞助。记者采访了解到，近些年随着校园体育赛事的升温，不少体育品牌 开始竞相赞助一些校园体育赛事，甚至进入校园联合开展多个项目的运动装备研发工作，与校园体育深 度绑定。 有业内人士认为，Z世代既注重体育用品的专业性，又追求个性化与社交属性，且运动与时尚绑定的需 求明显。而学生时期形成的品牌偏好，大概率会延续到职场阶段。 体育品牌集体进校园 校园体育赛事的热度飙升，源于政策支持与青少年需求的双重驱动。 近年来，"学生体质强健计划"的深入实施，推动校园体育从课堂走向赛场，形成了覆盖跑步、篮球、网 球等多项目的赛事体系。 教育部数据显示，我国高校学生每周体育锻炼时长达标率已达 85%，超过 60% 的大学生会主动关注校 园体育赛事。 "支持大学体育也不是从今天开始。2023年，我们已经展开阿迪达斯中国大学生路跑联赛（CURA）。 过去两年多，全国共有超过40所大学参加这个比赛，开展跑步活动1万余场，参与的学生超过3万余人， 累计参与人次 ...