Burberry不愿意继续打折了

"Burberry Forward"战略由是舒尔曼在上任四个月时提出的，核心目标是恢复品牌活力、提升业绩表现 及推动长期价值增长。围绕战略落地，博柏利调整过两次价格策略：过去一年，博柏利先尝试涨价未达 预期，后转向降价折扣策略。去年11月，博柏利推出重新定位、降低售价、优化奥莱渠道等品牌重振计 划。 11月14日，博柏利发布的2026财年中期业绩数据显示，截至2025年9月27日的六个月内，该公司销售额 同比下降5%至10.32亿英镑，调整后营业利润为1900万英镑，较去年同期4100万英镑的亏损实现扭亏为 盈。其中，大中华区同店销售额在第二季度增长了3%，扭转上一季度5%的下滑态势，为中国市场一年 来首次恢复增长。 财报显示，其第二财季可比门店销售额同比增长2%，终结连续七个季度下滑；大中华区上半年同店销 售额虽下跌1%，但第二季度增长3%，主要得益于中国情人节的消费热潮。全球范围内，中国市场增长 抵消了出境游人数下降的影响。 正价渠道的强劲表现，进一步降低了博柏利对折扣渠道的依赖。舒尔曼在财报电话会上表示，正价渠道 新品销售亮眼，"这让我对销售质量倍感振奋"。事实上，去年博柏利采取的大幅折扣策略未能对奥莱 ...