电商和短剧擦出别样火花

"前一秒还在为主角心动不已，下一秒就忍不住点开了同款项链的购买链接。"在上海工作的林悦向《证 券日报》记者描述她的剧情式购物体验。这种融合情感共鸣与即时消费的新消费模式，如今正席卷电商 平台。 在刚刚过去的"双11"，不少消费者经历了与林悦相似的冲动瞬间。正因如此，短剧已超越观看本身，作 为一种高效的内容形态，在电商生态中扮演起品牌建设与销售转化的双重角色。 纷纷布局 "电商+短剧"模式正流行。比如，红果短剧在"双11"期间内测"搜同款"功能，将流量引向抖音电商；淘 宝在App内视频板块开设了"短剧"频道；美团团购也与快手合作推出短剧。 京东与快手星芒短剧在"双11"期间推出7部短剧，通过快手平台的"边追剧边下单"功能，为用户打造了 从内容到消费的极短路径。用户在观剧过程中，可通过挂载组件、搜索引导、互动跳转等方式，直接进 入京东专属活动页面领取优惠、完成下单，一场短剧带货行为就这样完成了。 电商平台为何纷纷布局短剧带货？"当前，电商普遍面临流量红利消退、用户增长乏力、获客成本持续 攀升等挑战。短剧凭借高代入感的剧情，自然植入商品信息，能有效激发用户购买欲望，为行业提供破 局新思路。"中国电子商务专家服务中心 ...