“票根经济”激发消费新活力

在苏商银行特约研究员付一夫看来，当前"票根经济"仍面临挑战：一是过度依赖财政补贴，部分城市投 入巨资后因缺乏市场化机制，活动结束效应即消退；二是跨部门与跨区域协同不足，文旅、税务等部门 信息不对称导致商家兑现优惠流程繁琐，各地政策标准不一使跨省票根兑换遇阻；三是文化内涵与体验 短板，多数票根仅为功能凭证，缺乏IP赋能，且电子票核销流程繁琐，老年群体参与门槛高；四是数据 壁垒与安全风险，文旅商体数据孤岛制约精准营销，跨平台信息流转易引发隐私泄露问题。 谈及如何将短期"流量"转化为城市消费"留量"，进一步激活消费潜力，付一夫建议，从机制、技术、内 容三方面进一步优化"票根经济"。首先，构建市场化长效机制，替代单一财政补贴，建立以核销率、转 化率为核心的考核体系，对达标企业给予税收优惠，并通过模式创新来增强用户黏性；其次，强化技术 与数据支撑，搭建区域票务数据中台，推广区块链防伪技术，统一跨行业标准化接口，破解异地兑换难 与流程繁琐问题；最后，深挖文化与场景价值，将票根转化为文化衍生品，如敦煌莫高窟票根嵌入壁画 图案吸引重复消费，同时拓展"赛事+商圈""演出+酒店"等套餐，结合热点周期性推出主题活动维持消费 热度。 ...