市值1568亿！蜜雪冰城半年净赚27亿，5元早餐低调上线

二级市场对新茶饮巨头的动向保持着高度关注，蜜雪集团在11月27日收盘报413港元/股，总市值达1568 亿港元。这一资本表现的背景是公司正在低调测试新的业务增长点。一位接近蜜雪冰城的人士透 露，"目前'早餐计划'仅在大连、西安、南宁、杭州等城市进行部分试新"。 低价策略切入早餐消费场景 社交平台上的用户反馈显示，官方近期发布了关于早餐偏好的调查问卷。问卷内容涵盖了消费者对豆 浆、油条及咖啡等品类的喜好程度。官方小程序点单界面已在部分区域上线了"早餐系列"选项。该系列 包含五红奶、五黑奶及玉米奶等液态乳品，产品统一定价为5元。前述接近蜜雪冰城的人士指出，上线 产品包括"早餐椰椰奶等四款乳品"，且暂无大面积推广计划。 这并非该品牌首次尝试拓展早间消费时段。部分门店此前曾测试过"咖啡+烘焙"的组合模式，以拿铁搭 配三明治的套餐形式售卖，当时定价为10元。行业内其他竞争者如喜茶、奈雪的茶及古茗，过去几年也 曾推出过类似的烘焙或咖啡早餐组合。 庞大门店网络支撑业绩增长 新业务的试水依托于集团庞大的线下网络与稳健的财务数据。公司在8月27日披露的中期业绩显示， 2025年上半年实现收入148.7亿元。这一数字同比增长了3 ...