涉及虚假宣传、商标侵权等 市场监管总局发布直播电商领域典型案例

新华社北京11月28日电 题：涉及虚假宣传、商标侵权等 市场监管总局发布直播电商领域典型案例 山西老葛商贸有限公司通过某直播平台为合作方推广营销商品。2023年9月至2025年3月，该公司在 直播营销超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等30余种商品时，使用无法证明或 者夸大的宣传用语、使用无法证明的价格与自己商品价格进行比较等手段诱导消费者交易，构成虚假宣 传或价格欺诈的违法行为。 直播电商领域侵犯注册商标专用权的行为时有发生，如在商品包装、直播画面中使用与知名品牌近 似的商标、图案或宣传语，误导消费者。 2022年9月至2024年1月期间，宁波晗阳电子商务有限公司未经商标注册人许可，委托生产并通过各 直播平台销售一批仿冒某知名品牌注册商标的鞋子。上述鞋子的图案标识与某知名公司持有的注册商标 整体外观近似，使相关公众对商品的来源产生混淆，构成商标侵权行为。同时，在产品和鞋盒上未标注 或标注他人厂名厂址，构成未按照法定要求标明厂名和厂址以及冒用他人厂名厂址的行为。2025年10 月，宁波市市场监管局依法对涉案公司作出责令停止违法行为，没收侵权商品并处罚没102.3万元的行 政处罚。 通过直播引 ...