小红书成新赛道！银行“种草”年轻客群

苏州农商银行日前发布消息称，该行已入驻小红书，将第一时间发布理财干货、优惠活动、社招校招等 资讯。近期，包括苏州农商银行在内的多家银行开通小红书账号，主动走进年轻客群聚集地，积极与年 轻客户建立连接。 中国证券报记者调研发现，银行积极入驻小红书，主要源于该平台拥有庞大且高度活跃的年轻用户群 体，成为银行触达新一代客群、塑造亲民品牌形象的重要渠道。专家提示，在账号经营管理中，银行需 高度关注合规风险。 银行积极运营小红书账号 记者发现，不少银行精准把握小红书、抖音等社交软件的传播特点。如采用口语化表述、灵活使用网络 热词，在传播主体上强调场景化与生活代入，增强互动性与社区感，视觉设计上也比较生动活泼，努力 营造一种共同探索、互相种草的社区氛围。 浙商银行（601916）表示，该行小红书账号主要分享幸福指南、财富干货、文旅攻略，并与粉丝进行抽 奖等互动活动。苏州农商银行则表示，其小红书账号主要内容包括零基础理财知识、银行优惠活动预 告、金融知识科普、招聘资讯、银行人的日常Vlog和苏州文旅攻略等。 一是金融类知识科普，这类科普内容形式往往比较多样，如情景短剧、漫画等。平安银行的小红书账号 最近分享了稀土、黄金税收 ...