车展流量营销降温

濮振宇 在近两年国内举办的大型车展上，车企高管们化身流量网红、争相"大放厥词"博关注的景象，不断引发 热议。而在2025广州车展上，这样的现象减少了许多。 取而代之的，是起亚请来的网球名将李娜、沃尔沃展台的"跳水女王"郭晶晶、广汽昊铂邀请的周柏豪等 专业体育明星和娱乐明星，吸引了观众的注意力。而企业技术团队详细讲解产品创新点等更有实质价值 的宣传方式，被很多车企采纳。 从高管串台到专业明星带货，从专注营销噱头到强调产品价值，从车展营销方式的变化看，中国汽车行 业正在告别流量狂热，回归商业本质。 高管网红化现象降温 过去两年，车企高管个人IP是车展上的流量密码，董事长亲自下场直播、CEO互逛展台成了热门戏码， 其背后是车企营销部门将老板推到台前，意图通过这一低成本但接地气的方式提升品牌影响力。 2024北京车展上，小米创始人雷军如"串门"一般出现在蔚来、北汽等多家车企的展台，他去哪里，"泼 天的流量"就流向哪里。不仅是雷军，理想汽车董事长李想、奇瑞汽车董事长尹同跃等也在车展前后动 作不断，其中尹同跃到搜狐CEO张朝阳的物理课堂上讲起了课。 2024广州车展上，华为常务董事余承东成为"行走的流量"，金句不断的他， ...