为一缕中国香买单

香氛经济的持续升温，也与国潮的兴起密不可分。从传统服饰到非遗技艺，从古典美学到东方哲 思，都成为中国消费者追捧的潮流元素。一些国产品牌以国潮文化为内核，通过细分场景创新与数字化 营销破局，逐步构建起差异化竞争优势；而当人们愿意为一缕承载文化记忆的香气买单，当传统技艺通 过创新形态融入现代生活，大家对中国文化的认同，正转化为实实在在的消费选择。 为"好心情"付费的浪潮催生出市场机遇，香氛经济已成消费领域的新蓝海，吸引众多企业入局。企 查查数据显示，近十年国内香水香氛相关企业年注册量整体呈上升趋势，今年前10个月注册量达7.57万 家，同比增长11.99%。市场扩张也带来不少隐忧：部分品牌陷入重营销轻品质的误区，过度炒作情绪 价值、国潮概念，却忽视了香调的质感、配方的稳定性；有的产品原创力不足，导致香调大同小异，出 现同质化倾向；香氛产品的安全标准、过敏原标识等规范也有待进一步完善；等等。 香气无形，却能抚慰人心；消费有价，而情绪满足无价。在物质丰盈的时代，那些能触动心灵、慰 藉情绪的产品，更有希望赢得市场青睐。要让这一缕中国香长长久久地香气袭人，还得花更大力气研发 创新，打磨产品，深入洞察不同群体在多元场景下的 ...