家电家居的“网红”新品，为何频频诞生在京东？

如何在日趋同质化的家电家居行业中，打造出一款现象级"网红"爆品？又如何用一款新品让原本销售排 名平平的品牌，在11.11的厮杀中逆袭到行业前3？今年11.11，大量家电家居品牌借势京东闪电新品，打 出了一场场漂亮仗。 奥维云网数据显示，今年11月3日至11月9日，在去年市场高基数和今年部分需求前置等因素作用下，国 内线上洗衣机、彩电、冰箱、空调销售额同比下滑，增长承压。 在此背景下，多款家电家居独家新品却在京东成为超级爆品，并大幅带动品牌整体销售上升。今年京东 11.11数据显示，京东家电家居闪电新品成交额同比增长150%，超2000个品牌新品增长超100%。其中， 现象级"网红"产品统帅三筒洗衣机达成了京东首发8个月销量超20万台的里程碑，品牌销售额超去年全 年；卡萨帝烟灶11.11销售额超去年全年；黑白调P3电脑椅双11狂销超25000把，驱动品牌家具品类排名 同比猛升3位。LA MARZOCCO咖啡机micra系列双十一狂销超千万，驱动品牌咖啡机品类排名同比猛 升12位。石头洗地机A30 Pro Steam洗地机双十一成交破亿，品牌洗地机排名同比猛升3位。 "好产品的共创机制、创新的运营能力是我们'打爆 ...