记者手记｜“创意+”加持 中国消费品牌加速在法国“破圈”

新华社巴黎12月2日电 记者手记｜"创意+"加持 中国消费品牌加速在法国"破圈" 新华社记者崔可欣 午后，法国巴黎卢浮宫地下商场人潮涌动。位于入口通道一侧的国际潮玩品牌泡泡玛特门店里，消费者 正围在展示台前挑选手办盲盒。"这类产品创意十足，总能带来惊喜，在法国本土很难找到替代品。"28 岁法国女孩诺埃米拆开刚入手的盲盒，向记者兴奋展示。 诺埃米的直观感受折射出法国消费市场的一个新变化：一批以创意和品牌叙事为驱动力的中国消费品 牌，正凭借全球化审美和成熟的工业化设计能力，赢得法国年轻群体认同。 泡泡玛特是法国潮玩热度快速攀升的代表品牌之一。法国《回声报》援引法国IFOP市场调查公司研究 结果报道，在TikTok传播、盲盒经济兴起以及亚洲流行文化影响等因素推动下，法国潮玩市场规模持续 扩大。泡泡玛特热门IP"拉布布"迅速蹿红，已成为法国第三大受欢迎的潮玩产品。 潮玩之外，以"平价创意好物"著称的名创优品也在法国保持稳健发展势头。自2020年进入法国市场以 来，该品牌已开设20余家特许经营门店，其中约10家位于巴黎。去年6月，名创优品在巴黎香榭丽舍大 街开设旗舰店，并刷新其在中国大陆以外市场的单日销售纪录。 中国消 ...