记者手记｜“创意+”加持 中国消费品牌加速在法国“破圈”

新华社巴黎12月2日电记者手记｜"创意+"加持中国消费品牌加速在法国"破圈" 法国丝路商学院教授武世伟指出，中国创意品牌依托成熟的工业化设计能力、体系化的设计流程、稳定 的品牌叙事和高效的供应链协同，形成了远超单一产品本身的竞争力。《回声报》报道，泡泡玛特正进 入强化叙事阶段，通过动画、主题空间与跨品牌合作进一步拓展影响力。 《巴黎竞赛画报》等法国媒体认为，名创优品不仅在法国建立了更贴近本地消费者的产品体系，其创新 驱动的运营模式、灵活的物流体系和明快的上新与补货节奏，都让消费者对新品始终保持期待。 武世伟表示，这种以工业化设计体系为核心的创新模式，提高了中国消费品牌在海外市场的产品迭代速 度，也为其在欧洲市场实现稳定供给与持续拓展奠定了基础。 新华社记者崔可欣 午后，法国巴黎卢浮宫地下商场人潮涌动。位于入口通道一侧的国际潮玩品牌泡泡玛特门店里，消费者 正围在展示台前挑选手办盲盒。"这类产品创意十足，总能带来惊喜，在法国本土很难找到替代品。"28 岁法国女孩诺埃米拆开刚入手的盲盒，向记者兴奋展示。 诺埃米的直观感受折射出法国消费市场的一个新变化：一批以创意和品牌叙事为驱动力的中国消费品 牌，正凭借全球化审美和 ...