美媒：黑色星期五为何渐失光彩

美国石英财经网 12 月 1 日文章，原题：黑色星期五正在走向衰落 作为零售业重头戏的黑色星期五（简称"黑五"）正逐渐失去光彩。根据跨渠道营 销平台Cordial的调查，2025年只有20%的美国消费者计划在黑五那一周的周末开始圣诞采购，59%的消费者选择更早开始购物，而22%的美国消费 者会在黑五结束后，或者最后一刻开始购物。Cordial战略与洞察负责人罗伯·加夫认为，黑五的霸主地位已经减弱。是什么导致了"黑色星期五"一 落千丈？ 首先是人工智能的发展。全球点击流数据网站Datos的一份报告显示，在人工智能引导用户访问亚马逊的提示信息中，超过55%都包含了购买意 向，这表明预测性的对话式搜索已经开始影响消费者的购买决策。 第四是升级会员体系延长购物周期，让零售商跳出单日促销"内卷"。零售商们发现，与其将资源集中投入到单日促销中，不如为老顾客提供常规 折扣和优惠。"越来越多品牌开始自主设定促销时段，并围绕会员体系打造专属活动机制。"电商客户忠诚度与互动营销公司LoyaltyLion的首席执 行官兼联合创始人查理·凯西说，这样能够彻底脱离黑五的激烈混战。如今越来越多品牌推出专属会员套餐及每月定期更新的滚动式福 ...