“情绪消费”崛起细分市场

商报记者 黄诗睿 一代人有一代人的核桃要盘，曾经流行于中老年群体的"盘串""盘核桃"，如今以更具设计感、更贴合年 轻人的形式进入大众视线。眼下，以捏捏乐、扭扭乐、指尖陀螺等为代表的指尖解压玩具悄然走红，成 为"情绪消费"崛起的下一个引人注目的细分市场。 记者了解到，指尖解压玩具作为解压玩具的品类之一，主要指通过手指操作来缓解压力、放松身心的小 型玩具，如可通过揉捏拉伸的捏捏乐，或能扭转变换造型的扭扭乐。在社交平台上，其热度堪称"玩具 界顶流"。数据显示，相关话题在小红书、抖音的阅读量分别超过60亿和400亿人次，远超拼图、积木等 传统玩具。 值得注意的是，这一市场内部已显现出清晰的性别消费分化。捏捏乐、扭扭乐等造型可爱、触感柔软的 玩具更受女性消费者青睐。以知名外国品牌Tangle为例，其扭扭乐产品今年3月入驻国内电商平台，半 年内销量即突破40万单，销售额超2000万元。 然而，乐于花大价钱购买的消费者只是少数，对于大部分消费者而言，这些动辄上百上千元的解压玩具 还是太贵，这就为不少商家提供了机会。记者了解到，除品牌官方渠道外，在拼多多、淘宝、小红书等 平台，众多个体商户销售的解压玩具销量惊人，部分甚至超过 ...