京东健康发起“滋补老字号联盟” 推动传统滋补行业现代化转型

12月3日，京东健康联合同仁堂、九芝堂、广药集团、达仁堂、鹤年堂等二十余家国内头部滋补老字号 品牌代表，举办品牌交流大会，并宣布成立"滋补老字号联盟"。该联盟旨在凝聚行业共识，共同应对市 场变革，探索老字号品牌的数字化、年轻化转型路径，进一步激活国货品牌潜力，引领滋补健康行业高 质量、可持续发展。 市场健康化需求凸显 滋补老字号迎转型新机遇 随着国民健康意识持续提升，健康消费呈现出"在线化、功能化、年轻化"的显著趋势。市场调研数据显 示，滋补保健类目线上市场潜力巨大，其中京东平台滋补保健类目年复合增长率超30%。在此背景下， 传统滋补行业也逐步从以往以初级农产品为主的形态，向便捷化、零食化、功能复合化的深加工方向转 型。即食阿胶糕、独立包装速溶粉、软糖、口服液等创新产品形态，精准契合了现代消费者"随时随 地、轻松滋补"的需求，日益受到市场青睐。 同时，京东健康通过大数据洞察发现，滋补品类正与"送礼送健康"消费心智深度绑定，成为节日、家庭 与社交场景中的重要选择。平台用户购买数据显示，超过87%的用户在有购买滋补品需求时，会主动搜 索"礼盒""送礼"等关键词，这一趋势为滋补品类带来了巨大的市场空间。 针对老字号 ...