业务承压 阅文押注漫剧与潮玩 IP变现能否续写新故事？

近日，阅文在创作者大会上宣布开放10万部精品IP、设立亿元专项基金布局漫剧赛道，其已有《大明贤婿》等多部作品播放量破亿，但这一转型背后，是其 营收下滑的现实压力、影视行业的结构性寒冬，以及核心在线业务的增长乏力。 在线业务与影视业务双重承压，让漫剧与潮玩成为阅文突围的关键抓手。作为AI技术催生的新型内容形态，漫剧凭借制作成本低、变现路径清晰等优势， 吸引字节、快手、百度等大厂集体入局。阅文依托自身IP储备优势，已实现30部漫剧播放量破千万，但面临的竞争日趋激烈。比如"字节系"通过红果漫剧 APP实现130万下载量，B站、爱奇艺等也纷纷推出高比例分成政策争抢创作者。阅文虽有"漫剧助手"等AIGC工具赋能，但在流量分发与扶持力度上仍需加 码。 潮玩业务则被视为阅文第二增长曲线的另一关键。其推出的"全球潮玩共创计划"，以"内容IP+潮玩IP"的差异化路径切入蓝海市场。2025年上半年，阅文衍 生品GMV达4.8亿元，接近去年全年水平，例如，阅文和艺画开天合作的《灵笼》白月魁太空服轻雕像，开售17小时就突破1万体，GMV超千万元。但相较 于泡泡玛特在潮玩领域的品牌沉淀与供应链优势，阅文仍处于追赶阶段，需加速整合超级元 ...