从“饿了么”到“淘宝闪购”，阿里想做点什么改变？

历时8个月，阿里完成"饿了么"与"淘宝闪购"的品牌统一。 12月5日，智通财经记者获悉，"饿了么"APP在更新至最新版本后将全面焕新为"淘宝闪购"，更深度融 入阿里集团"大消费平台"战略。 这被视为是阿里集团对大消费和服务电商赛道继续投入的重要信号。 当日，知情人士向智通财经记者表示："此次品牌更新并不会影响组织架构。" 为何更新品牌名称？ 回顾淘宝闪购的发展历程，它的曾用名是"小时达"，是淘宝天猫旗下即时零售业务，今年4月升级为淘 宝闪购，5月成为淘宝APP首页一级入口，6月饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，7月启动500亿 元补贴，8月宣布骑手服装升级，11月最新版APP灰度测试，12月正式完成品牌更新。 值得注意的是，阿里方面一直强调的是，此次是"更新""焕新"品牌名称，而非"更名"。 谈及为何要更新品牌名称，零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅向智通财经记者表示，可以很明确 地说，行业的共识是餐饮和生鲜外卖的高频业务能够带动即时零售和本地生活等较为低频的业务，然后 实现更大规模的增长和盈利，"这几年来，饿了么和美团都实施了同样的战略，只不过受限于投入的规 模和资源，饿了么的发展较为缓慢。另外饿了么 ...