三维度发力让国货扎根免税赛道

■田鹏 近日，笔者走访深圳市内免税店，国潮与科技气息扑面而来——国潮主题区里，景泰蓝等非遗手作陈列 其间，敦煌文创、永丰源瓷器尽显东方美学；电子黑科技体验廊人气十足，科大讯飞翻译笔、影石运动 相机等"深圳智造"整齐上架。从非遗手作到科技潮品，曾经被国际大牌占据的免税货架，如今已成国货 集中亮相的"展示窗"，这正是近期一系列免税政策落地见效的生动缩影。 10月17日，财政部等部门对外发布《关于调整海南离岛旅客免税购物政策的公告》，允许部分国内商品 在离岛免税店销售；10月30日，财政部等部门发布《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》提出， 口岸出境免税店、市内免税店用于销售国产品的经营面积原则上不少于其经营面积的四分之一；11月26 日，工业和信息化部等六部门印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，鼓 励国产名特优新产品、消费名品、非遗产品、国货"潮品"进入口岸出境免税店和市内免税店，优化离境 退税办理流程，推广"即买即退"措施。 渠道深度运营是关键。一方面，品牌应主动对接中免等头部免税运营商，通过联合开发、定制化产品等 方式深化合作，争取核心陈列资源与营销支持；另一方面，借助政策允许的 ...