值得买消费产业研究院发布2025年三季度消费趋势：中国消费市场进入“价值自觉时代”

近日，值得买消费产业研究院发布《2025年国内消费品第三季度品类消费与消费情绪数据监测报告》 （以下简称《报告》）。 依托电商公开数据、内容平台用户行为、舆情情绪监测与代际调研，《报告》对三季度消费市场进行了 系统分析，揭示了当季消费结构与需求趋势的关键变化，并归纳出四大趋势： 第一，消费进入"自主成熟期"。 消费者能够在高性价比与情绪价值之间自由切换，不再被单一标签定义，更注重兼顾理性与感性、效率 与体验。 第二，场景化消费热度升温。 关注点正从"买产品"转向"买体验""买生活方式"。"商品+服务"的复合价值成为决策关键，情绪共鸣与 场景连接的重要性提升。 第三，体验需求延伸至全生命周期。 消费者期待从种草、购买到售后形成顺滑、透明、可信赖的服务闭环。服务质量已成为影响复购与品牌 选择的核心要素。 第四，代际消费从分化走向融合。 健康、连接、自我实现等核心价值趋同凸显。各世代在消费观上的差异被弱化，消费越来越成为表达自 我态度的重要方式。 值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤表示，消费者正成为当前消费趋势的核心变量。新一代消费群体 更重视情绪价值、体验质量与自我表达，使市场逻辑从功能导向加速迈向价值导向与个性 ...