“短剧+电商” 开启消费新场景

观看红果短剧时，暂停画面后可直接搜索剧中同款服饰。 商报记者 孟佳俊 "刷短剧被女主穿搭种草，暂停就能秒搜同款下单！" 杭州女生小王在字节跳动红果短剧平台追剧时， 刚好遇到界面弹出的 "搜同款" 功能，当场完成服饰购买。这股 "边看边买" 的消费热潮背后，是 "短剧 + 电商" 构建的全新商业生态 。眼下，以情感共鸣为核心的即时消费新模式正加速成型，成为平台经济 打破增长瓶颈的新引擎。 记者打开红果APP，随机点播短剧《分手后，我娶了前任的老板》时发现，在视频暂停过程中，画面会 根据内容出现"搜同款衬衫""搜同款耳钉""搜同款背心"等购物标识。不过，该功能并非每次暂停都会触 发，且在现代题材剧集中，"搜同款"标识的出现频率明显高于古装剧。用户若有购买意向，点击链接即 可跳转至抖音APP完成支付。需要注意的是，部分展示的"同款"商品与剧中服饰的实际相似度仍有差 距。 短剧平台植入 "搜同款" 功能，其背后有着深刻的行业发展逻辑，是电商市场降温背景下的破局之举。 今年双 11，消费者的消费行为愈发理性，这也倒逼电商平台寻找新的流量入口与消费场景。而短剧市 场的高黏性与高增长特性，恰好为电商平台带来了全新机遇。《中 ...