分红险成保险“开门红”主角！“开门红”营销逻辑彻底重构，业内人士提醒：关键看投资能力,不是看演示

"开门红,全年红"这一延续多年的保险行业营销定律,在2026年展现出全新面貌。尽管近年来"开门红"概念有所弱化,但作为行业年度重头戏,其风向标意义依 然显著。兼具保障与收益弹性的分红险产品正异军突起,成为今年"开门红"市场的绝对主角。 "市场偏好正在发生明显转变。"市北区某头部险企保险代理人周经理向记者透露,"虽然此前固定收益类产品更受青睐,但随着预定利率持续下调,现在超过 70%的客户主动咨询分红型产品。"据其介绍,当前银行5年期定存利率已降至1.3%甚至停售,中低风险理财收益滑落至2%附近,而分红险1.5%~1.75%的保底 收益加上浮动分红,在当前利率环境下更具竞争力。 记者调查发现,头部险企今年"开门红"主打产品清一色转向分红型,如鑫鸿福养老年金险(分红险)、平安御享金越(2026)终身寿险(分红型)和平安御享金越年 金保险(分红型)等。东吴证券数据显示,2025年各险企积极推进分红险转型,新单保费中分红险占比已显著提升,四季度以来市场热度持续攀升。 在近年来的低利率环境下,人身险产品预定利率也持续走低。两年多来,人身险产品预定利率上限先后经历三次下调,普通型产品预定利率上限从3.5%降至 2%,分红 ...